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有多少人在为知识付费买单?

2021-07-15 16:00 文章编辑:知沃技术

知识付费顾名思义就是为所学的知识付费买单,据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》,2020年中国知识付费行业规模达392亿元,预计2021年将达到675亿元。

如此大的规模,吸引了无数人来瓜分这块蛋糕。前两天“王力宏直播刮胡子”引爆网络,直播刮胡子的目的是为了卖课。据数据显示,王力宏直播一小时卖出728套课程,售卖总金额为123.7万元。

从2016年知识付费元年开启,依托互联网,这场知识的盛宴吸引了很多平台参与其中,如:知乎、喜马拉雅、36氪、简书、百度以及各大直播平台等等。

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知识付费的用户群体

总体来说知识付费的群体主要有几个特征:高学历、白领、年轻化。2019年知识付费的用户3.6亿人。

年龄:25-35岁为主,越年轻付费习惯越好。

性别:男性是知识付费的主要群体,占比将近60%。

学历:学历越高,更愿意继续学习,同时学习习惯更好,主动性更强,本科以上学历占60%以上。

收入:理论上收入高的消费力更强,但在学习这件事儿上似乎差别不大,低收入人群也愿意付费学习,提高自身竞争力。

职业:主要是企事业单位以及基层管理人员。

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为什么愿意为知识付费买单?

最主要的原因是内卷和焦虑。经济、信息快速发展的时代,生活节奏、工作节奏都让人们压力倍增,想要不落后,只有不断的前进,知识付费是一个很好的途径。当所有人都在向前,你不会甘心原地踏步,有一股力量卷着你前行。

其次是各种在线平台兴起,课程种类多,职业、技能、兴趣类等等,为用户提供了丰富的知识课程,能满足多元的需求,用户当然愿意付费。

最后是移动支付的广泛普及,催化知识付费。便捷的支付,提高了购买率。

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哪种课程最受欢迎?

根据各平台课程付费情况来看,最受欢迎的是行业干货以及专业知识,其次是兴趣爱好方面,最后是人文/书籍,社交情感等。

由此可见课程的受欢迎程度与整体用户群体以及购买目的是相匹配的。

虽然知识付费正在蓬勃发展,但是现状并不乐观。人们愿意买单,却很难买到好的课程。是风口也是乱像。

小编亲身经历,网上购买过ps的教程,课程没有逻辑,讲得不够细致,明显是胡乱拼凑,由于是录播,也办法对老师提问。

网上也有吐槽王力宏的教唱歌的课程不值得。

线上课程对内容创作者的要求是极高的,优质内容太少,会影响到用户的体验。义致教育更提倡线上买课,线下就近面对面教学,更利于学习吸收,让学习知识回归本质。

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